Figura: Uma Jornada de Design Inspirada no Mediterrâneo

Uma visão aprofundada do design premiado de Anja Zambelli Colak para a marca Figura

A inspiração para o design da Figura veio diretamente do Mediterrâneo. A fundadora da Figura viajou pelo mundo contando a história de seu local de nascimento, e essa foi a principal inspiração para a marca e seu design. O ícone do balão de ar quente conta a história de sua viagem e seu amor pelo Mediterrâneo, sua culinária e estilo de vida.

O design da Figura se concentra no ícone do figo estilizado para formar um balão de ar quente. Este design reflete o objetivo da marca de trazer as delícias do Mediterrâneo para o mercado asiático: bolos de figo, chocolates e azeites. Tons dourados, roxos e verdes são usados para simbolizar os principais ingredientes da marca. O design é acompanhado por padrões que evocam o Mediterrâneo: folhas de figo, ondas e flocos de peixe.

A realização do design da Figura envolveu impressão de alta qualidade das cores Pantone em papel Fedrigoni, tanto para os rótulos quanto para a embalagem de papel. A adição de folha de ouro reforça a qualidade premium dos produtos. As especificações técnicas do design incluem um rótulo de azeite de 10 x 14 cm, uma caixa de chocolate de 8 x 15 cm e uma caixa de bolo de figo de 28 x 5 cm.

O projeto começou em novembro de 2020 e foi concluído em abril de 2021 na Croácia e em Hong Kong. Após consultas iniciais, foram realizadas duas oficinas com o cliente. O objetivo da primeira era descobrir os principais impulsionadores por trás da marca, a história única da marca, filosofia, personalidade, mercado-alvo e benchmark. A segunda oficina foi realizada para apresentar ao cliente três diferentes painéis de humor da personalidade da marca, ajudando o cliente a escolher uma direção de marca que esteja alinhada com a posição única da marca no mercado.

Figura enfrentou vários desafios durante o processo de design. O design e a embalagem tinham que contar a história das raízes do cliente e sua ligação com a cultura mediterrânea. A marca tinha que se comunicar com o público-alvo asiático e o usuário final. A embalagem da marca tinha que ser projetada usando materiais ecológicos e acessíveis, mas ainda assim transmitir a alta qualidade do produto. Apesar desses desafios, Figura conseguiu criar uma identidade de marca única que reflete a filosofia e o estilo de vida mediterrâneos.

Em reconhecimento ao seu design excepcional, Figura foi premiada com o Iron A' Design Award na categoria Graphics, Illustration and Visual Communication Design em 2022. Este prêmio é concedido a criações bem projetadas, práticas e inovadoras que atendem aos requisitos profissionais e industriais. Respeitado por integrar as melhores práticas da indústria e características técnicas competentes, eles proporcionam satisfação e sentimentos positivos, contribuindo para um mundo melhor.